首發(fā)經(jīng)濟，作為一種通過供給端創(chuàng)造性突破，激發(fā)潛在消費新需求的機制，在中國的發(fā)展必須回應本土消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的迫切需求，正逐漸成為推動城市經(jīng)濟增長、促進城市產(chǎn)業(yè)升級、提升城市品牌形象的重要力量。首發(fā)經(jīng)濟中的首店、首秀等活動可融入傳統(tǒng)文化IP，實現(xiàn)商業(yè)創(chuàng)新與文化自信的統(tǒng)一。
作為中華文明的發(fā)祥地，河南擁有發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的得天獨厚優(yōu)勢：5項世界文化遺產(chǎn)、17項國家考古遺址公園、125個國家級非遺代表性項目構成的文化矩陣。從“唐宮夜宴”的破圈到清明上河園的沉浸式演出，從殷墟考古新發(fā)現(xiàn)到豫劇《大河安瀾》的全國巡演，河南展現(xiàn)出將文化“軟實力”轉化為發(fā)展“硬支撐”的潛力，已具備培育首發(fā)經(jīng)濟的文化根基與市場基礎。
近年來河南出臺政策文件，明確提出“打造文旅消費新場景”“培育特色消費品牌”，為首發(fā)經(jīng)濟提供政策雛形。然而，對標經(jīng)濟發(fā)展前沿的上海，河南仍面臨三大短板：一是首店經(jīng)濟規(guī)模不足；二是首演首展影響力有限；三是載體能級較為薄弱。
在此背景下，借鑒上海在首店、首演、首展等領域的成熟經(jīng)驗，將河南的文化資源轉化為首發(fā)經(jīng)濟動能，探索具有中原特色的首發(fā)經(jīng)濟路徑，既是推動文體旅產(chǎn)業(yè)升級的關鍵，也是實現(xiàn)“文化強省”向“消費強省”跨越的重要路徑，更是為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機、創(chuàng)造新價值貢獻“河南方案”的重要探索。
上海啟示：首店引領、全鏈賦能的首發(fā)經(jīng)濟實踐
上海作為全國經(jīng)濟發(fā)展的前沿陣地，首發(fā)經(jīng)濟已取得顯著成效，其核心競爭力，在于構建了“首店筑基—首演聚勢—首展引流”的立體生態(tài)。
政策精準滴灌：從文件到落地的全周期護航。上海為推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，自2018年起便開始構建政策體系，并不斷進行迭代升級。2024年推出的《關于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》以及2025年《關于加力促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質量發(fā)展的措施》，涵蓋了多個關鍵方面，明確“首店分級補貼”“首發(fā)新品通關便利”等措施。為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供清晰指引與穩(wěn)定預期，推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。政府在出臺相關政策之外，實際項目落地環(huán)節(jié)也高度重視、深度參與。路易威登全球第一艘“路易號”亮相上海的背后，是靜安區(qū)委、區(qū)政府以及相關部門在全流程、全環(huán)節(jié)的即時、高效對接，成立專班協(xié)調多部門規(guī)劃，為項目建設保駕護航，這種“精準政策+高效執(zhí)行”的組合，為各類首發(fā)活動掃清障礙。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)：從單店到生態(tài)的價值躍遷。上海不是單純的首店引入，而是“IP首發(fā)—場景體驗—社群運營—衍生消費”的全鏈條延伸，其核心在于打通創(chuàng)意、生產(chǎn)、體驗、傳播與再消費環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)緊密配合，實現(xiàn)資源配置優(yōu)化與價值最大化。上海南京東路的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，深耕二次元文化，吸引首店入駐，加以專業(yè)運營，激活二次元客群消費能力，開業(yè)僅18個月，累計客流即超1500萬人次，銷售額超5億元。這種全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的生態(tài)，形成“首店承載場景、首演激活客群、消費反哺IP”的正向循環(huán)，讓首店、首演從流量事件變?yōu)閮r值載體，實現(xiàn)了資源配置的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)價值的最大化。
載體能級躍升：從空間到場景的體驗革新。上海首發(fā)經(jīng)濟高速發(fā)展，通過“梯度空間+數(shù)字工具”拓展首發(fā)場景邊界。在首店載體上，南京西路商圈打造“國際時尚消費走廊”，形成高端品牌梯度集聚：恒隆廣場承載頂奢首發(fā)，張園歷史街區(qū)提供文化場景，吳江路打造年輕化快閃空間。此類“旗艦店+文化地標+快閃區(qū)”的空間組合，使商圈從購物場所進化為具有品牌效應的文化消費目的地。在首演首展載體上，亞洲大廈“星空間”以數(shù)十個小劇場集群承載戲劇首演，年均首演場次超500場；疊加“EASY退”離境退稅系統(tǒng)，上海的載體已成為“首發(fā)活動的價值放大器”。
河南破局：以首店首演首展激活文旅新動能
面對上海成熟經(jīng)驗，河南需立足“文化資源大省”的核心優(yōu)勢，正視高端消費場景不足、國際品牌導入薄弱、體驗創(chuàng)新機制欠缺等短板，以“文化IP轉化”為核心，借鑒上海“政策—產(chǎn)業(yè)—空間”框架，立足文化資源優(yōu)勢，聚焦“非遺首店、沉浸首演、主題首展”三大形態(tài)，打造具有中原特色的首發(fā)路徑。
文化轉化：讓文化遺產(chǎn)變身首發(fā)載體。上海經(jīng)驗表明，首發(fā)經(jīng)濟的核心是文化價值的可體驗化、可消費化。河南需突破“資源陳列式”發(fā)展模式，推動三大轉化實現(xiàn)從文化符號到消費IP的轉化，打造文化IP首發(fā)平臺。一是非遺首店集群，例如在開封市清明上河園景區(qū)布局“宋潮首店集群”，參考上海百聯(lián)ZX“首店+體驗”模式，引入高端漢服品牌首店、非遺技藝體驗工坊、文創(chuàng)IP快閃店等。二是沉浸首演落地，持續(xù)打造“河南春晚”系列節(jié)目，推出《唐宮夜宴》沉浸式戲劇首演，聯(lián)動洛邑古城布局“演出后妝造體驗店”“唐宮文創(chuàng)快閃店”等，借鑒上?！靶强臻g”“首演+消費”閉環(huán)，將高人氣節(jié)目轉化為可持續(xù)吸引消費的文化IP。三是主題首展聯(lián)動，依托殷墟博物館，策劃“甲骨文文化全球首展”，設置“數(shù)字甲骨文互動區(qū)”“文創(chuàng)首發(fā)區(qū)”等，形成“巡展+首銷”模式。
政策創(chuàng)新：構建河南模式支持體系。對標上海政策的“靶向性”，可考慮構建適配河南文商旅體展融合特點的政策體系。參考上海經(jīng)驗，可對文商旅體展融合產(chǎn)業(yè)設立首發(fā)經(jīng)濟專項補貼資金，建立分級補貼制度，對在河南舉辦的全球文體旅首展、首秀、首店等給予資金支持。搭建協(xié)同服務專班，對重大首發(fā)項目實施“一項目一專班”，協(xié)調文旅、市場監(jiān)管等多部門提供審批“綠色通道”。強化知識產(chǎn)權保護，及時建立首發(fā)IP數(shù)據(jù)庫，對首發(fā)產(chǎn)品和創(chuàng)意實施“登記—維權—交易”全鏈條保護，鼓勵原創(chuàng)設計與IP衍生開發(fā)，保障創(chuàng)新收益。
區(qū)域協(xié)同：打造首發(fā)矩陣放大效應。上海通過“商圈梯度布局”實現(xiàn)空間效能最大化，河南可以借鑒此協(xié)同方式破解單個城市能級不足的問題，立足區(qū)域差異，構建協(xié)同網(wǎng)絡，聯(lián)動省際共同打造超級IP?？陕?lián)合陜西、山西、山東規(guī)劃“黃河”相關文旅IP，舉辦“黃河文化全球首展”，共享資源，分攤成本，擴大影響。省內(nèi)則可通過成立聯(lián)盟構建生態(tài)網(wǎng)絡，如創(chuàng)建“鄭汴洛安”（鄭州、開封、洛陽、安陽）古都文體旅產(chǎn)業(yè)首發(fā)經(jīng)濟聯(lián)盟，建立輪值主辦、資源互通、線路串聯(lián)、營銷聯(lián)動機制，根據(jù)各地特色資源（鄭州—商都/現(xiàn)代樞紐、開封—宋文化、洛陽—唐文化、安陽—殷商文化）協(xié)同發(fā)展，形成“各市有特色、全省成矩陣”的格局，提升河南整體在文商旅體展首發(fā)經(jīng)濟領域的競爭力與影響力 。
河南的破局之道，在于深刻理解首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)核——以首店、首展、首秀為引擎，通過“創(chuàng)新供給—激發(fā)需求—價值實現(xiàn)—反哺創(chuàng)新”，發(fā)展可持續(xù)的首發(fā)經(jīng)濟。上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的成功經(jīng)驗，為河南文商旅體展融合發(fā)展提供了借鑒性的啟示，河南應立足“文化獨特性”，以文化資源為資本，以制度型開放為引領，以消費升級為杠桿，以文商旅體展深度融合為主戰(zhàn)場，積極探索適合自身的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展路徑。這不僅有助于提升河南文商旅體展融合的競爭力，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，還能進一步挖掘河南的文化價值，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展，在首發(fā)經(jīng)濟浪潮中，貢獻獨具特色的河南范式。
來源：河南日報，2025年8月8日第12版
作者：曹祎遐，上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員、上海社會科學院應用經(jīng)濟研究所研究員；鄧子璇，上海社會科學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心兼職研究員
